Как лучше всего хранить одежду? Вот что делают некоторые модные бренды

Как лучше всего сохранить моду? Для некоторых брендов это услуга хранения в белых перчатках.

Куинн Брэдли руководит операциями на складе Garde Robe by Uovo в Бруклине, где хранится одежда таких брендов, как Jason Wu и Pyer Moss. Кредит: Питер Гарритано для The New York Times

Поддерживается

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. дарить каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Кристофер Барнард

Концепция музейной одежды, пожалуй, стара, как сами музеи. Но только в современной истории модные выставки-блокбастеры стали по-настоящему популярны.

По данным музея, в Метрополитен-музее выставка 2018 года «Небесные тела: мода и католическое воображение» привлекла около 1,6 миллиона гостей. Выставку «Романтический и гламурный голливудский дизайн», открывшуюся в 1974 году, посетило около 780 000 человек.

Мэтью Йокобоски, старший куратор отдела моды и материальной культуры Бруклинского музея, который за последние два года организовал выставки, посвященные дизайнерам Кристиану Диору, Тьерри Мюглеру и Вирджилу Абло, сказал, что интерес к выставленной одежде возрос по мере того, как « поводов для переодевания стало меньше».

Сохранение коллекций для потомков не всегда было приоритетом в индустрии моды, которая во многом ориентирована на будущее (к моменту выхода весенней одежды большинства брендов они уже демонстрируют модели на осень). «Я помню, как разговаривал с Валентино, — вспоминает г-н Йокобоски, имея в виду итальянского модельера, основавшего одноименный бренд в 1960 году. — Он сказал: «Мы не думали о выставке, мы пытались продавать платья».

Однако в последнее время г-н Йокобоски сказал, что все больше дизайнеров задумываются о том, как ухаживать за своими изделиями после того, как они отправятся на подиум. «За последние 10–15 лет», — сказал он, — люди поняли, что эти произведения «ценны и могут стать выставкой».

Для некоторых американских брендов ответом является отправка одежды в Garde Robe от Uovo. Она была образована в 2021 году после того, как компания Uovo, занимающаяся хранением произведений искусства, приобрела Garde Robe, компанию по хранению элитной одежды.

До приобретения Uovo работала с несколькими брендами, включая Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Thom Browne и Oscar de la Renta. Поглощение Garde Robe привлекло еще около 20 человек, в том числе Каролину Эрреру и Джейсона Ву. Бреннан Лоури, генеральный директор Garde Robe от Uovo, жаждет большего.

«Я хочу, чтобы каждый американский дизайнер имел магазины здесь», — сказала 42-летняя Лоури.

40-летний дизайнер Джейсон Ву рассказал, что после открытия одноименного лейбла он хранил свои коллекции в арендованном хранилище. Примерно три года спустя он начал работать с архивариусом и перевез свои произведения в помещение, специализировавшееся на хранении произведений искусства. По его словам, помещение пригодно для хранения одежды, но доступ к нему затруднен.

В 2015 году г-н Ву, предоставивший Метрополитену дизайны для фильмов «В Америке: лексикон моды» и «Китай: Зазеркалье», начал хранить вещи своего бренда в Garde Robe.

Они находятся на огромном складе Garde Robe by Uovo в районе Бушвик в Бруклине, где хранится около 40 000 единиц одежды — отдельных предметов одежды, сумок или пар обуви — принадлежащих г-ну Ву и другим клиентам. По словам г-жи Лоури, около половины принадлежит модным брендам, а остальные принадлежат другим клиентам, в том числе частным лицам.

Объект в Бруклине — один из пяти складов по всей стране, где Uovo хранит модную одежду; остальные находятся в районе Лонг-Айленд-Сити в Квинсе; Оринджбург, штат Нью-Йорк; Уэст-Палм-Бич, Флорида; и Глендейл, Калифорния. Во всех магазинах, кроме Глендейла, также хранятся произведения искусства.

Одежда, хранящаяся на складе в Бруклине, включает в себя предметы из коллекции кутюр Пайера Мосса 2021 года, созданной Керби Жан-Реймондом, первым чернокожим американским дизайнером, приглашенным для презентации на неделе высокой моды. Хотя одежда, в том числе платье-светофор и другие предметы, вдохновленные предметами, созданными изобретателями Блэка, получила неоднозначные отзывы, г-н Йокобоски отметил, что мнения могут меняться со временем.